第一章 活动介绍

1.1基本介绍

11.11是京东每年大型营销活动之一，2019年京东11.11全球好物节旨在为全球消费者铸造一个盛大的狂欢节日，呈现全球好货、带来更丰富的商品资讯和更多元的购物体验，为品牌方和商家打造更多渠道的曝光、更多种类的营销方案。

时尚事业部覆盖男装、女装、内衣、童装、运动、户外、鞋靴、箱包、钟表、珠宝等品类；此次双11活动整体分为四波，第一波为“预热期”，第二波为“专场期”，第三波为“高潮期”，第四波为“返场期”；商家分波次进行提报。

1.2流量支持

2019年京东11.11提供的流量资源包括站内资源、外部媒体、线下媒体和电视广告资源。

      站内资源：京东站内首焦、通栏、搜索、发现、标签、频道、push等资源。

      外部媒体：无线端全场景覆盖新闻资讯、娱乐信息、生活服务、社交渠道、搜索引擎等；PC端覆盖门户网站、垂直类网站、视频网站等。

      线下媒体：覆盖一二三四线重点城市地铁、候车亭、楼宇、广播等媒体。

      电视广告资源：央视与省级卫视覆盖。

       商家可以获得的具体活动流量支持以京东与商家协商一致（若有）的内容为准。

第二章 活动时间节奏

2.1商品报名

2.1.1预售商品

      （1）预售商品申报时间：2019 年 9 月 23 日 00:00:00 -2019 年 10 月 28 日 23:59:59，具体预售规则可参阅：《2019年京东开放平台11.11预售管理规则》 。

      （2）预售活动时间：2019年10月18日00:00:00-2019年10月31日23:59:59。

2.1.2正式商品

      （1）正式商品申报时间：2019年10月8日00:00:00-10月28日23:59:59；

      （2）正式活动时间：2019年11月1日00:00:00-2019年11月15日23:59:59。

        注：预售商品设置路径：商家后台-营销中心-营销工具-商品预售设置；

        正式商品报名路径：商家后台-营销中心。

2.2活动节奏

        1、活动全周期:2019年10月18日00:00:00-2019年11月15日23:59:59

        2、活动预热期:2019年10月18日00:00:00-2019年10月31日23:59:59

        3、活动专场期:2019年11月1日00:00:00-2019年11月8日23:59:59

        4、活动高潮期:2019年11月9日00:00:00-2019年11月11日23:59:59

        5、活动返场期:2019年11月12日00:00:00-2019年11月15日23:59:59

2.3促销报名规则

2019年11.11时尚居家平台事业群将于专场期11月1日00:00:00至11月1日23:59:59、11月4日00:00:00至11月4日23:59:59统一设置满300享9折的三重叠加优惠券。具体促销报名规则如下：

    （一）秒杀日（2019年11月1日00:00:00至11月1日23:59:59）

      秒杀日促销ID: 101380452

      1、 促销力度：满300享9折（1000封顶）

      2、 促销形式：跨店满300元享9折优惠券形式，优惠金额1000元封顶，本券可三重叠加（三重叠加券即大促神券、品类券、店铺东券），另外优惠券均可叠加总价促销。

      3、 促销报名时间：2019年9月26日 00:00:00 至 2019年10月21日00:00:00

      4、 优惠券领取时间：2019年10月29日 00:00:00 至 2019年11月1日 23:59:59

      5、 优惠券使用时间： 2019年11月1日 00:00:00 至 2019年11月1日23:59:59

      6、 发放渠道：时尚/居家秒杀会场、领券中心及商详页

      7、 活动报名：【联合营销系统】

      8、 提报方式：sku维度+店铺维度

      9、 费用承担：商家100%承担费用

    （二）服饰居家日（2019年11月4日00:00:00至11月4日23:59:59）

       服饰居家日促销ID：101381041

      1、 促销力度：满300享9折（1000封顶）

      2、 促销形式：跨店满300元享9折优惠券形式，优惠金额1000元封顶，本券可三重叠加（三重叠加券即大促神券、品类券、店铺东券），优惠券均可叠加总价促销。

      3、 促销报名时间：2019年09月26日 00:00:00 至 2019年10月23日23:59:59

      4、 优惠券领取时间：2019年11月2日 00:00:00 至 2019年11月4日23:59:59

      5、 优惠券使用时间： 2019年11月4日 00:00:00 至 2019年11月4日23:59:59

      6、 发放渠道：各促销会场、领券中心及商详页

      7、 活动报名：【联合营销系统】

      8、 提报方式：sku维度+店铺维度

      9、 费用承担：商家100%承担费用

     10、 营销工具优惠门槛计算规则详见《京东开放平台营销工具优惠门槛计算规则》。

第三章 商品价格校验

本次活动中京东会使用“价格力”指标对活动商品进行动态流量调控。价格力校验将影响活动商品在首页推荐、平台级会场等公域资源的流量曝光（不影响活动报名）。

3.1计算逻辑

商品申报2019年11.11大促活动后，系统会根据商品报名时设置的前台京东价和优惠【计算当前有效的单品促销（直降、一口价，不计算京东秒杀价、闪购价）、总价促销（满减、满折）、返现、优惠券（店铺券、店铺商品券、限品类券）；小部分消费者能享受的优惠和金融支付优惠、红包、京豆、京券、全品类券、运费券不纳入计算】，计算出消费者能享受到的商品到手价（普惠实时到手价），再和该商品校验期最低成交价作比较，得出“价格力”。

如果普惠实时到手价大于历史最低成交价，则“价格力”为低，会影响该商品获得的流量。针对“价格力”低的商品，建议商家可通过调低商品活动报名价或设置更多的优惠来提升。

3.2校验时间

3.2.1历史最低京东价

历史最低京东价校验时间：即2019年11.11活动正式商品报名前30天（即9月8日-10月7日）；

3.2.2最低成交价

最低成交价校验时间：即2019年11.11活动（大促预售开始时间）上线前30天（即9月18日-10月17日）；

3.2.3普惠实时到手价

普惠实时到手价校验时间：系统抓取实时数据。

更多详情请查看《2019年京东平台11.11活动价格力规则》。

※ 其他如基础准入门槛、发货要求、售后服务等具体内容，请参照《2019年京东开放平台11.11活动管理规则》。